KPI в продажах воспринимаются как мощный управленческий инструмент, но в реальности 80% компаний сталкиваются с тем, что KPI превращаются в бессмысленную бюрократию. Менеджеры не доверяют цифрам, руководители спорят с отчетами, а реальные продажи не растут.
Главная причина проста: KPI внедряют без системы — без процессов, без данных, без логики.
Эта статья — готовая рабочая модель. По ней можно внедрить KPI за 7 дней так, чтобы отдел продаж перестал сопротивляться, а результаты стали предсказуемыми и измеримыми.
Перед тем как строить KPI, нужно понять, почему он так часто проваливается. Большинство компаний пытаются лечить симптомы: «менеджеры ленятся», «плохо работают», «нужно больше звонков». Но проблема не в людях — проблема в системе. Если процессы непрозрачны, данные плавают, а цели неясны, любой KPI станет источником споров и демотивации.
Что ломает KPI:
Многие путают KPI с любой метрикой. Это ошибка.
Метрика — это просто число: количество звонков, сумма сделок, количество обращений.
Показатель — это значение метрики.
KPI — это ключевой показатель, который напрямую влияет на достижение цели.
То есть KPI — не все подряд, а только то, что меняет итоговый результат.
Одна из главных причин саботажа — менеджерам ставят KPI, на которые они не могут повлиять.
Контролируемые KPI (правильные)
Менеджер может управлять ими:
Неконтролируемые KPI (неправильные)
Менеджер на них не влияет:
Неконтролируемые KPI разрушают мотивацию: сотрудник видит цель, но не понимает, как может на нее влиять.
KPI — инструмент, который может как ускорить продажи, так и разрушить отдел. Все зависит от того, насколько он встроен в процессы.
KPI вреден, если:
KPI работает, если:
Главное правило: KPI нельзя ставить первым шагом. Сначала — процессы и дисциплина. Потом — показатели.
Нет универсальных KPI, которые подходят всем. Показатели всегда следуют за стратегией.
Шаг 1. Определить цели и стратегию
У отдела продаж должна быть направленность: рост, удержание, масштабирование базы, улучшение сервиса.
Цели → KPI:
Шаг 2. 7 критериев правильного KPI
KPI должен быть:
Шаг 3. Формула подбора KPI
1 стратегия → 1 цель → 2–4 KPI → 6–8 метрик → 1 система мотивации
Каждый вид продаж работает по своей механике. Поэтому и KPI должны отличаться.
Холодные продажи
Работа строится на объеме контактов и качестве первых диалогов.
Входящие заявки
Главная ценность — скорость и квалификация, а не количество действий.
Аккаунт-менеджеры
Задача — удерживать и развивать клиента.
Онлайн-чаты
Тут решает скорость реакции и качество коммуникации.
Короткий набор формул, которые реально используются в ежедневной работе, а не в теории. Все они простые, прозрачные и легко проверяются в CRM:
Многие руководители уверены, что сопротивление KPI — личная проблема сотрудников. В действительности сопротивляются не KPI, а непрозрачности.
Чтобы сотрудник принял KPI, он должен видеть логику, расчет и честную мотивацию.
1. Объяснить логику KPI
Менеджеры должны понимать, зачем это нужно и как влияет на их доход.
2. Показать прозрачные расчеты
Никаких «руководитель вручную корректирует». Только понятные данные.
3. Убрать серые зоны
Все, что можно, должно считаться автоматически.
4. Не менять KPI чаще квартала
Иначе люди перестают воспринимать их всерьез.
5. Обучить сотрудников
KPI без обучения = сопротивление.
6. Настроить честную мотивацию
Схема должна быть простой: KPI → бонус → мультипликатор.
KPI без мотивации — просто отчетность.
Мотивация без KPI — хаос.
Только связка KPI и бонусов создает управляемую систему, где сотрудник видит прямую зависимость «действия → результат → деньги».
Рабочие модели:
1. Бонус за выполнение KPI
Просто, понятно, но не всегда гибко.
2. Бонус = Оклад × Мультипликатор KPI
Самая сильная модель для B2B и сложных циклов.
3. Комбинированная схема
Фикс + KPI + процент от продаж.
Мультипликаторы
Помогают стимулировать сильных продавцов:
Ручной учет — главный враг KPI.
Если расчеты ведутся в Excel, цифры всегда будут гулять. Только CRM обеспечивает точность.
Автоматизация = прозрачность + конец спорам
Bitrix24 автоматически считает:
Автоматизация позволяет:
Что нельзя считать в Excel:
Excel всегда искажает динамику. CRM — единственный надежный источник правды.
Есть несколько «смертельных ошибок», которые убивают KPI даже в сильных командах:
Главный признак плохого KPI: его можно выполнить и не получить ни одной продажи.
Этот блок — готовые наборы под разные роли: универсальные, холодные, входящие, аккаунт-менеджеры, руководители.
Универсальный шаблон (база):
Холодные продажи:
Входящие:
Аккаунты:
Руководитель отдела продаж:
Да, KPI можно внедрить всего за неделю — если есть система.
День 1–2: определить цели
День 3: выбрать KPI
День 4: согласовать с отделом
День 5: обучить сотрудников
День 6: включить мотивацию
День 7: настроить отчеты в CRM
Если пройти эти шаги последовательно, KPI перестает быть формальностью и начинает реально управлять отделом продаж.
Даем базовые советы по настройке воронки продаж в Битрикс24. Рассказываем об основных сущностях и инструментах по работе с клиентами.